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100億元！哪吒鬧海商標出彩

發(fā)布時間：

2025-02-14

再創(chuàng)中國影史票房紀錄！據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至2月13日，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈浚êA(yù)售）達100億元，居全球電影票房榜第17位（相關(guān)商標方面的報道詳見本期第5版）。自大年初一上映以來，這部由導(dǎo)演餃子帶領(lǐng)團隊耗時5年、邀請國內(nèi)4000多位優(yōu)秀動畫人參與制作的電影，頻頻刷新電影票房紀錄，不斷點燃觀影熱情，極大地抬高了中國電影的天花板。

在銀幕之外，“哪吒”展開了一場無聲的商標攻防戰(zhàn)。影片上映前，電影出品方提前針對影片及角色名稱等元素、導(dǎo)演姓名等進行了“鐵桶式”的商標布局，以教科書般的操作為中國影視行業(yè)上演了一場商標保護實戰(zhàn)教學(xué)。

　　“電影《哪吒之魔童鬧海》在作品本身好評如潮的同時，其商標布局也贏得贊譽，對于引導(dǎo)公眾提升商標保護意識而言，是一堂生動的公開課。”北京市中聞律師事務(wù)所合伙人、律師趙虎接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，作品、導(dǎo)演、角色名稱等影視作品相關(guān)元素一般蘊含著較高的商業(yè)價值，影視行業(yè)的從業(yè)者尤其是出品方、制作方、發(fā)行方等要未雨綢繆，在商標布局與保護方面做足功課，對影視作品名稱、角色名稱等相關(guān)元素及時展開商標布局，并積極針對商標搶注與侵權(quán)行為展開維權(quán)。

　　“魔童”未重現(xiàn) 商標已列陣

　　電影《哪吒之魔童鬧海》以科技為筆，飽蘸5000年中華文明的濃墨，將中國傳統(tǒng)神話故事以全新的敘事方式、國際化的藝術(shù)風(fēng)格呈現(xiàn)給觀眾。哪吒腳踏著風(fēng)火輪、舞動著混天綾沖出國門，向世界展示了獨具魅力的中華文化元素。截至2月12日，該電影的累計票房已突破95億元，登頂中國影史票房榜，并躋身全球票房榜前列。

　　自今年1月29日上映以來，憑借其獨特的故事設(shè)定、精美的畫面制作和深入人心的角色形象，《哪吒之魔童鬧?！汾A得了廣大觀眾的喜愛和贊譽，成為了一部現(xiàn)象級的國產(chǎn)動畫電影。這部影片在商業(yè)上獲得的成功，離不開出品方在商標布局上的用心與發(fā)力。

　　中國商標網(wǎng)顯示，作為該電影出品方成都光線動畫有限公司的關(guān)聯(lián)企業(yè)，北京光線影業(yè)有限公司于2019年至2023年累計提交了149件“魔童降世”“魔童哪吒”“魔童鬧海”及“哪吒之魔童鬧海”商標的注冊申請，其中146件已被核準注冊。同時，該公司還針對影片中的敖丙、申公豹、太乙真人等角色，以及混元珠、山河社稷圖、指點江山筆等元素，提交了大量圖形與文字商標的注冊申請，目前大多已被核準注冊。

　　而作為該電影的另一出品方，成都可可豆動畫影視有限公司早在2019年9月17日便針對導(dǎo)演的名字提交了45件“餃子導(dǎo)演”商標的注冊申請，涵蓋《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的全部大類，其中41件已被核準注冊。

　　縱觀電影《哪吒之魔童鬧?！烦銎贩降纳虡瞬季郑粌H涵蓋傳統(tǒng)的電影制作、發(fā)行等影視行業(yè)的核心類別，還涉及玩具、服裝、游戲、圖書等周邊產(chǎn)品領(lǐng)域。通過這種較為完善的商標布局，不但對電影《哪吒之魔童鬧?！废嚓P(guān)元素進行了全方位的保護，還為電影的多元化發(fā)展和商業(yè)價值的最大化挖掘奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　“電影未上映，商標已先行”“讓商標搶注者無路可走”……很多優(yōu)秀的影視作品在內(nèi)容本身讓人直呼走心的同時，在商標布局與保護方面也同樣十分用心。作為電影《你好，李煥英》的出品方之一，北京京西文化旅游股份有限公司在電影上映前便提交了45件“你好，李煥英”商標的注冊申請，不僅涵蓋了與電影相關(guān)的商品與服務(wù)，還涉及服裝、玩具、圖書等衍生商品或服務(wù)類別；上海亭東影業(yè)有限公司是電影《飛馳人生2》的出品方之一，其在電影上映前后針對影片中出現(xiàn)的場所、賽事等名稱提交了近100件商標注冊申請，涉及汽車、汽車用裝飾貼紙、安全頭盔等商品及電影放映、汽車駕駛培訓(xùn)服務(wù)、汽車保養(yǎng)和修理等服務(wù)。

　　布局需趁早保護要主動

　　“《哪吒之魔童鬧?！返某晒Σ粌H僅在于其精彩的內(nèi)容，還在于其在商標布局與保護方面的出色表現(xiàn)，為影視行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗，也展示了商標在影視作品商業(yè)價值實現(xiàn)中的重要作用。”趙虎表示，對于影視作品的出品方、制作方、發(fā)行方等而言，要充分認識到商標的重要性，將商標布局與保護納入到影視作品的整體營銷策劃之中，以有效減少商標搶注或商標侵權(quán)等情形的出現(xiàn)。

　　“影視作品是文化和商業(yè)價值的結(jié)合，好的影視作品不僅具有較高的票房號召力，還潛藏著開發(fā)周邊衍生商品與服務(wù)的商業(yè)價值，可以成為一個有長期生命力的品牌。”趙虎表示，一部叫好又叫座的電影，其商業(yè)價值和影響力不會隨著影片下映而結(jié)束，作品名稱及角色等相關(guān)元素蘊含著較大的潛在商業(yè)價值，提前開展商標布局對于推動影視作品拓展商業(yè)發(fā)展“版圖”的意義不容忽視。完善的商標布局，不僅有助于影視作品本身品牌形象的構(gòu)建，而且在圍繞影片開展的多元化商業(yè)合作、衍生品開發(fā)等方面，能助推影視作品元素廣泛傳播，提高影視作品的品牌價值。

　　很多影視作品遭遇的商標糾紛都表現(xiàn)為上映后的惡意搶注和商標侵權(quán)，而及時圍繞影視作品的名稱、角色等相關(guān)元素進行商標布局，不但可以有效避免商標被他人搶先申請注冊的風(fēng)險，還可以為針對影視作品進行多元化開發(fā)與發(fā)展奠定權(quán)利基礎(chǔ)?！赌倪钢[海》團隊正是將商標布局窗口期從傳統(tǒng)的“宣發(fā)期”提前至“創(chuàng)作期”，將商標被搶注的風(fēng)險扼殺在了萌芽階段。

　　有的影視作品可能會與他人在先申請注冊的商標產(chǎn)生權(quán)利沖突，一些影視作品為此不得不更改名稱，直接影響到作品系列續(xù)集或者周邊衍生品及服務(wù)的開發(fā)與營銷。趙虎建議，影視作品的商標布局與保護是一項系統(tǒng)工程，需要出品方、制作方、發(fā)行方等具備前瞻性的眼光，未雨綢繆，提前規(guī)劃、全面布局并積極維權(quán)，及時針對影視作品的相關(guān)元素申請商標注冊進行主動保護。如果已被他人搶先一步申請注冊，則應(yīng)及時通過異議或無效宣告程序來使被搶注商標不予注冊或歸于無效，積極維護自身對影視作品名稱享有的合法權(quán)利。