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法官說法 | 知產(chǎn)科普小課堂：使用他人商標作為搜索結果關鍵詞，構成商標侵權
發(fā)布時間：
2022-07-25
法官說法
以他人商標相關字樣作為搜索關鍵詞，是否構成商標侵權，需要綜合考慮相關商標的顯著性、知名度、相關公眾的注意力程度、實際混淆證據(jù)、被訴侵權標識的實際使用情況、是否具有不正當意圖等因素，以此來判斷相關公眾是否會對被訴侵權標識所指示的商品或服務來源發(fā)生混淆。
根據(jù)《商標法》第四十八條的規(guī)定，商標的使用包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品或服務來源的行為。
由此可見，是否屬于商標使用行為，關鍵要判斷被訴侵權標識能否發(fā)揮識別商品或服務來源的作用。
本案中，涉案商標關鍵詞出現(xiàn)在搜索結果頁面，對相關公眾而言能夠起到識別服務來源的作用，此種帶有商標性質的使用行為，應當受到商標法的規(guī)制。
且雙方當事人均為麻辣香鍋餐飲行業(yè)的從業(yè)者，在經(jīng)營范圍上有所重合，當原告潛在客戶在網(wǎng)絡搜索涉案商標時或被引入被告網(wǎng)站，形成對兩者的混淆，造成原告損失。
需要注意的是，倘若涉案商標關鍵詞僅用于后臺設置，并未出現(xiàn)在搜索結果頁面，即便被推廣網(wǎng)站呈現(xiàn)于搜索結果頁面的優(yōu)先位置，對于相關公眾而言，涉案商標并未發(fā)揮識別商品或服務來源的功能，上述行為便不屬于商標使用行為，不構成商標侵權。
來源：慧權咨詢
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